検索順位1位~10位のクリック率の違い【2021年版】

検索結果上位(1位~10位)のクリック率は、PCとスマホでどのように違うのでしょうか?2021年5月の「Advanced WEB RANKING 」から参照したデータを例にして、デスクトップとモバイルのクリック率(CTR)の違いを比較しました。

「Advanced WEB RANKING 」 とは

Advanced WEB RANKINGは、検索順位の追跡ソリューションを提供しているルーマニアの企業です。検索順位によるクリック率の違いを独自の高度な技術で計測しており、「Google Organic CTR History」(Google自然検索のクリック率の推移)というデータを公開しています。

数百万のキーワードから毎月引き出された新鮮な平均CTRが計測されており、今回はこのデータを参照して、PCとモバイルの検索結果1位~10位までのCTRの違いをご紹介します。

PC:検索順位1位~10位のクリック率(CTR)

グラフの縦軸がクリック率を表しており、単位はパーセント(%)です。グラフの横軸は検索順位を表しており、左が1位、右が20位です。

パソコン(Desktop)で検索された時、1位に表示されている検索結果のクリック率は、33.6%だったことを示しています。(2021年5月の平均クリック率)

モバイル:検索順位1位~10位のクリック率(CTR)

モバイルサイトのグラフ:検索順位1位~10位のクリック率

スマホやタブレット(Mobile)で検索された時、1位に表示されている検索結果のクリック率は、29.7%だったことを示しています。(2021年5月の平均クリック率)

PCとモバイルのCTR比較【2021年5月】

上記1位から10位までのCTRをPCとモバイルで比較した表です。

検索順位

PC検索のCTR

モバイル検索のCTR

1位

33.6 %

29.7 %

2位

16.3 %

16.6 %

3位

9.7 %

10.9 %

4位

6.3 %

7.4 %

5位

4.4 %

5.2 %

6位

3,2 %

3.8 %

7位

2.4 %

2.8 %

8位

1.9 %

2.1 %

9位

1.5 %

1.6 %

10位

1.2 %

1.2%

PCサイトの1位の方が、モバイルサイトの1位よりも約4%ほどクリック率が高い結果となっています。2位~10位のクリック率は、PCもモバイルもほとんど同じです。

2位以降については、モバイルサイトの方が若干クリック率が高くなっています。これは1位を押さなかった人が、2位以降に流れていると想定できます。

このPCサイトの1位のクリック率(CTR)のデータは、アメリカ・イギリス・オーストラリアの国々で調査された約65,000サイト、127万キーワードを対象にした2021年5月度の単月データです。

モバイルサイトの1位のクリック率(CTR)は、上記と同様の国々で調査された約67,000サイト、約250万キーワードを対象にした2021年5月の単月データです。

2位以下のクリック率について国々は同一ですが、データの対象となったサイト数やキーワード数は異なります。

PCサイトの1位の方が、モバイルサイトの1位よりも価値が高いというわけではありません。流入を想定している検索キーワードが、PCとモバイルのどちら経由が多いのか、どのようなカテゴリーでのCTRを想定したいのか、貴社が必要な情報を参考にすると良いでしょう。

検索順位によるCTRの違い2021年5月
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